上半年国内游戏市场双创新高：收入 1680 亿用户近 6.79 亿 出海与细分赛道多点开花

　　7 月 31 日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海发布《2025 年 1-6 月中国游戏产业报告》。数据显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入达 1680 亿元，同比增长 14.08%;游戏用户规模攀升至 6.79 亿，同比增长 0.72%，两项核心指标均创下历史新高，彰显出行业强劲的增长韧性。

　　三驾马车拉动增长：新品、长青品与新兴赛道齐发力

　　报告分析指出，市场收入与用户规模的同步增长，得益于多重积极因素的叠加：

　　新品表现超预期：上半年多款新游上线后迅速跻身热门榜单，如融合开放世界与传统文化的国产新作，凭借创新玩法与品质打磨，短期内吸引大量用户付费，成为收入增量的重要来源;

　　长青产品稳根基：《王者荣耀》《和平精英》等长线运营产品通过版本迭代、赛事运营持续激活用户活跃度，收入保持稳中有升，为市场提供 “基本盘” 支撑;

　　新兴赛道爆发：电子竞技赛事商业化成熟度提升，小程序游戏依托轻量化优势下沉至增量用户群体，两者共同构成增长 “加速器”，推动市场结构持续优化。

　　自研游戏双线飘红：国内领跑、出海稳健

　　作为行业核心增长极，自研游戏在国内外市场均展现强劲动能：

　　国内市场：上半年自研游戏实际销售收入 1404.52 亿元，同比增长 19.29%，增速显著高于行业平均水平。热门长青产品的持续贡献与新作的集中爆发，成为拉动增长的主因;

　　海外市场：自研游戏海外收入达 95.01 亿美元，同比增长 11.07%，长线产品的稳定收益与 2024 年上线新品的持续变现，共同支撑起出海韧性。从区域看，美国、日本、韩国合计贡献 55.63% 的收入，欧洲市场(德、英、法合计占比 8.78%)仍是重要拓展方向，策略类游戏以 43.33% 的收入占比领跑出海品类。

　　细分赛道亮点纷呈：主机游戏增速近 30%

　　在细分市场中，结构性增长特征显著：

　　主机游戏成最大惊喜：上半年实际销售收入 10.34 亿元，同比激增 29.78%。这一爆发式增长既得益于《黑神话：悟空》的长尾效应 —— 其带动主机硬件销量与玩家关注度持续攀升，也离不开进口 3A 新作的集中上市，推动主机游戏从小众市场走向更广泛的用户群体;

　　移动游戏稳居主导：以 1253.09 亿元的收入贡献 74.59% 的市场份额，多人在线战术竞技、射击等品类持续领跑;客户端游戏收入 354.03 亿元，同比增长 4.86%，网页游戏则延续下滑趋势，占比降至 1.31%，反映出用户注意力向优质内容与新兴载体迁移的趋势。

　　下半年展望：政策利好叠加新品储备 增长态势有望延续

　　报告指出，2025 年上半年游戏行业呈现 “政策扶持加码、生态持续优化、技术创新深化” 的特征：各级政府推出的精准扶持政策为行业护航，“游戏 +” 跨界融合激活消费潜力，AI、云游戏等技术应用加速落地。展望下半年，随着 ChinaJoy 等展会带来的新品集中曝光，以及暑期档、国庆档等消费旺季的推动，叠加储备产品的陆续上线，行业有望延续增长态势，向更高质量发展阶段迈进。