从直播平台到全球生态服务商 虎牙以 “三步走” 战略拓展游戏生态边界

　　在 2025 企业家博鳌论坛期间，虎牙首席运营官陈鹏在接受新华网专访时明确了公司核心转型方向：摆脱单一游戏直播属性，升级为覆盖全球的游戏生态服务商。通过深化电竞产业化、布局国际化市场、多元商业变现与技术创新，虎牙正持续拓展生态边界，增强行业发展韧性。

　　电竞产业化深化：构建全链条生态闭环

　　虎牙以电竞为核心，搭建起 “内容 - 运营 - 商业” 的完整产业链，夯实生态根基：

　　赛事双轨布局：一方面拿下《英雄联盟》全球总决赛、电竞世界杯等近 100 项顶级版权赛事直播权;另一方面自主创办《英雄联盟亚洲邀请赛》《三角洲 DDC 钻石冠军赛》等 40 档特色自制赛事，核心赛事并发用户数稳居行业第一。

　　上游资源整合：通过投资 iG 战队切入电竞俱乐部运营，在游戏发行端联合金山世游推出《鹅鸭杀》手游，测试阶段预约量突破 1000 万，验证了生态源头的资源整合能力。

　　全链路服务延伸：将电竞生态从赛事直播拓展至社区运营、商业化开发、广告营销、衍生内容等多个环节，形成从上游内容制作到下游用户互动的完整闭环。

　　国际化 “三步走”：从品类输出到本土融合

　　针对海外市场，虎牙制定了清晰的渐进式扩张战略，推动中国电竞模式全球化：

　　核心品类破局：聚焦 MOBA 等优势品类，通过自主举办国际性赛事(如英雄联盟亚洲邀请赛)，在东南亚、中东等关键市场完成品类普及与用户积累。

　　产业链复制：将国内成熟的 “赛事 + 社区 + 商业化” 全链条模式输出至目标区域，搭建本地化商业体系，旗下出海平台 NIMO 已形成赛事规划、游戏联运、本地化营销的全域赋能体系。

　　深度本土融合：组建本土运营团队，适配不同地区的文化习惯与合规要求，为上万名本土主播提供流量扶持、技能培训与赛事曝光机会，培育具有地域特色的电竞生态。

　　目前，虎牙海外业务在东南亚、中东市场成效显著，2025 年海外月活用户规模创下新高，FPS、MOBA 等核心品类积累了大量高粘性用户。旗下 NIMO 平台更携手腾讯游戏亮相科隆国际游戏展，为《塔瑞斯世界》等新游提供全链路宣发服务，全球总曝光量超 9.7 亿。

　　多元变现与技术创新：增强生态盈利能力

　　在用户体验与商业变现两端同步发力，构建可持续的增长模式：

　　商业收入多元化：摆脱单一打赏依赖，形成游戏联运、道具售卖、广告营销等多元收入矩阵。2024 年第二季度，虎牙游戏相关服务、广告及其他业务收入同比增长 152.7%，占总收入比重达 20%。

　　技术赋能互动体验：引入 AI 数字人、观赛 AI 智能体 “虎小 Ai” 等新技术，提升用户参与感与沉浸感，优化观赛与互动体验。

　　出海双向赋能：为国内游戏厂商提供出海 “软着陆” 支持，涵盖上线前 KOL 营销、中期流量扶持等服务;同时通过 NIMO 平台的本地化资源，帮助海外游戏产品对接中国市场，形成双向服务模式。

　　政策红利抢抓：海南布局链接全球资源

　　借助海南封关带来的数字文化产业政策机遇，虎牙加速国内外产业联动：

　　已在海南设立全资子公司，扶持游戏直播、电竞赛事及数字产业相关团队，成功举办澄迈电竞嘉年华，实现赛事、交流与消费的有机结合。

　　计划以海南为枢纽，推动国内优质电竞内容合规高效出海，同时引入海外顶尖 IP 与赛事，借助数据便捷流动提升传输效率，搭建国内外电竞文化双向传播桥梁。

　　生态转型核心：“死磕游戏生态” 的长期主义

　　陈鹏强调，虎牙最核心的突破在于 “死磕游戏生态这一件事”。从单一直播平台到全球生态服务商的转型，本质是将中国电竞的运营经验、文化魅力与商业模式进行系统化输出。面对海外市场的文化差异与本地化挑战，虎牙以 “放下经验，融入本地” 为破局关键，通过全链路服务留用户、靠本土赋能聚创作者，逐步打开全球增长空间。

　　未来，随着电竞产业化的持续深化与国际化布局的落地，虎牙将进一步强化 “全球游戏生态服务商” 定位，在链接国内外资源、推动游戏文化出海的过程中，持续提升生态韧性与商业价值。