2025 年度中国游戏产业年会期间，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2025 年中国游戏产业报告》显示，国内游戏市场实现稳健增长，核心指标再创新高：全年实际销售收入达 3507.89 亿元，同比增长 7.68%;用户规模稳步扩容至 6.83 亿，同比增长 1.35%。在自主研发实力提升、出海布局深化与多端融合创新的多重驱动下，中国游戏产业正迈向 “量质齐升、结构优化、内外双强” 的高质量发展新阶段。
一、核心数据全景：市场基本面持续向好
2025 年游戏产业各细分领域表现分化但整体强劲，形成多引擎拉动的增长格局，关键数据如下表所示：
| 核心指标 | 具体数值 | 同比增速 | 领域亮点与价值解读 |
|---|---|---|---|
| 国内市场实际销售收入 | 3507.89 亿元 | 7.68% | 创历史新高，产业对经济社会贡献持续提升 |
| 用户规模 | 6.83 亿 | 1.35% | 用户基础稳固，多端互通推动用户边界扩张 |
| 自主研发游戏国内收入 | 2910.95 亿元 | 11.64% | 占国内总营收 82.98%，成为核心增长引擎 |
| 自主研发游戏海外收入 | 204.55 亿美元 | — | 连续六年超千亿元人民币，出海韧性凸显 |
| 移动游戏收入 | 2570.76 亿元 | 7.92% | 占比 73.29%，品质升级与新品表现亮眼 |
| 客户端游戏收入 | 781.6 亿元 | 14.97% | 增速领跑行业，精品化与跨端发行驱动增长 |
| 小程序游戏收入 | 535.35 亿元 | 34.39% | 增长最快细分赛道，成为市场重要增量来源 |
二、增长核心驱动：四大引擎激活市场潜力
中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君指出，市场收入与用户规模的同步增长，核心得益于四大关键因素的协同发力：
移动游戏品质攻坚：今年移动游戏新品市场表现出色，多款头部长青游戏通过创新玩法迭代、精细化运营持续巩固用户粘性，形成稳定的收入支撑;同时，产品品质的全面提升也推动用户付费意愿稳步增强。
小程序游戏爆发式增长：以轻量化、低门槛、高渗透为核心优势的小程序游戏，快速触达下沉市场与泛用户群体，34.39% 的同比高增速使其成为拉动市场扩容的重要增量引擎。
多端互通打破场景壁垒：PC、移动、小程序等多终端互通模式加速普及，有效降低用户跨端转化门槛，不仅提升了用户体验的连贯性，更带动整体玩家数量稳步扩张。
自研实力与出海韧性双强：自主研发游戏国内收入占比超八成，彰显本土研发实力;海外市场方面，尽管全球经济波动、竞争加剧，自研游戏海外收入仍连续六年稳定在千亿元人民币以上，展现出强劲的产业韧性与全球化竞争力。
三、产业价值升级：从娱乐到 “文化 + 科技” 融合新力量
随着产业成熟度不断提升，游戏产业的边界正持续拓宽。在同期举办的 “游戏助力经济生态发展” 论坛上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，游戏产业已超越单一的娱乐范畴，逐步成长为融汇文化与科技、助力千行百业发展的新力量。
报告强调，2025 年中国游戏产业在规模增长的同时，始终坚守未成年人保护责任，持续推进科技创新提质增效，通过 “游戏 + 文旅”“游戏 + 公益”“游戏 + 医疗” 等跨界融合模式，在推动文化繁荣、激发创新创造活力、助力经济社会发展等方面作出了有益贡献。
本次 2025 年度中国游戏产业年会于 12 月 17 日至 19 日在上海徐汇举办，由国家新闻出版署主管，上海市新闻出版局支持，中国音像与数字出版协会、上海市徐汇区人民政府主办，为行业交流发展方向、凝聚发展共识搭建了重要平台。
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