七旬专家抖音科普破 50 万点击 湖南省病理生理学会解锁医学传播新范式

　　讲座全景：医学科普的创新实践探索

　　2025 年 6 月 28 日，湖南省病理生理学会在湘雅医学院举办医学科普专题讲座，聚焦新媒体时代医学知识传播创新。这场以 "健康中国行动" 为背景的学术活动，吸引中南大学、湘雅医院等单位百余名专家学者参与，通过资深专家的科普实践分享，构建 "学术专业 + 大众传播" 的跨界对话平台。

　　二、核心分享：从实验室到直播间的科普转型

　　(一)肖献忠教授的抖音实践

　　国务院特殊津贴专家肖献忠以 "七秩仁心映党旗，杏林薪火启新程" 为题，披露其抖音账号 "肖老师讲生老病死" 的运营数据：

　　2023 年 6 月启动至今发布视频 87 条，累计播放量超 50 万次

　　单条最高播放量 7.2 万次(主题：《高血压患者夏季用药误区》)

　　粉丝构成中 45 岁以上群体占比达 63%，中老年健康知识需求显著

　　(二)科普内容创作方法论

　　专业通俗化：将病理生理学概念转化为生活比喻，如用 "水管生锈" 解释动脉粥样硬化;

　　热点结合法：结合季节性疾病高发期制作专题，夏季重点讲解心脑血管疾病防护;

　　互动运营术：每周开设 "问诊直播间"，累计解答网友提问 2300 余条。

　　三、行业启示：医学科普的三大创新方向

　　(一)传播载体革新

　　短视频平台：学会计划 2025 年 Q4 启动 "医学科普短视频创作营"，培训 100 名医生掌握抖音、微信视频号运营;

　　虚拟现实技术：湘雅医学院展示 VR 病理标本系统，使抽象的细胞病变可视化，学习效率提升 40%。

　　(二)内容生产机制

　　产学研联动：学会与湖南广电合作推出《病理直播间》栏目，实现 "专家资源 + 媒体制作" 的专业互补;

　　用户需求导向：通过问卷调研发现，中老年群体最关注 "慢性病管理"(占比 58%)、"用药安全"(32%)。

　　(三)科普效果评估

　　建立 "传播力 - 公信力 - 转化率" 三维评价体系：

　　传播力：视频播放量、转发率

　　公信力：三甲医院专家占比、医学术语准确率

　　转化率：科普内容引发的就医行为改变率

　　四、学会行动：构建医学科普生态矩阵

　　人才培养：设立 "医学科普创新基金"，资助青年医生开展科普创作，首批支持 5 个短视频团队;

　　资源整合：联合湖南省卫健委建立 "医学科普素材库"，包含 3000 + 医学动画、200 + 专家讲座视频;

　　基层覆盖：启动 "科普惠民基层行"，2025 年计划走进 50 个社区，开展线下讲座与线上直播联动。

　　五、专家观点：科普是医学的第二战场

　　肖献忠（讲座主讲人）：

　　"医学科普不是简单的知识翻译，而是需要建立 ' 专业 - 通俗 ' 的转化逻辑。我们在抖音上发现，中老年粉丝最需要 ' 听得懂、用得上 ' 的健康知识，比如 ' 如何看懂体检报告 ' 这类实用性内容播放量普遍较高。"

　　李桂源（湖南省病理生理学会理事长）：

　　"学会将把科普工作纳入年度考核，要求每位常务理事每年完成至少 20 小时科普服务。下一步计划与短视频平台共建 ' 医学科普创作者联盟 '，解决专业内容传播的 ' 最后一公里 ' 问题。"

　　结语

　　当七旬医学专家的抖音账号收获 50 万次点击，这场发生在湘雅医学院的科普讲座，实则是医学知识传播范式变革的缩影。从实验室的显微镜到直播间的摄像头，湖南省病理生理学会的探索证明：医学科普不仅需要专业深度，更需要传播智慧。正如讲座现场展示的 VR 病理系统与抖音爆款视频所形成的奇妙呼应 —— 在新媒体时代，唯有将严谨的医学知识与创新的传播手段深度融合，才能让健康理念真正走进大众生活，这或许正是 "健康中国行动" 最生动的实践注脚。