文具数码产品大幅增长 “开学经济” 彰显消费活力

　　智能设备因补贴政策销量激增、文具销量同比增长 241%、鲜花订单翻倍…… 随着开学季来临，消费市场迎来一波 “开学经济” 热潮。受访专家表示，政策补贴与电商活动的双重加持下，实用需求与情感消费共同拉动 “开学经济” 增长，同时折射出消费市场复苏的活力。

　　新一轮国补已经发放，当下正值开学季，智能灯、学习桌椅、学习机等更多品类进入补贴范围，进一步激活了市场。“现在有国补优惠，再加上门店的开学补贴，特别划算。” 苏宁易购 9 月 9 日数据显示，暑期以来，长焦手机、笔记本电脑、平板电脑和智能手表的销售额同比分别增长 110%、184%、129% 和 94%。

　　在淘宝的开学季国补专区，单价 6000 元以内的手机、平板、智能手表 / 手环等 3C 数码产品，可享 15% 补贴，最高减 500 元;智能灯、学习桌、学习机、词典笔等产品国补至高补贴 20%，学生还可额外享受教育优惠。多重优惠叠加下，活动期间，平台上参与补贴的学生人群中，手机类目成交同比提升翻倍，智能手环、手表类目成交同比翻 3 倍，数码相机类目成交同比翻 7 倍。

　　“什么值得买” 8 月消费报告也显示，8 月底，开学季碰上国补，电子产品采购进入小高峰，带动 MacBook、iPad、学习机在 8 月的整体销售额同比分别增长 88.11%、72.93% 和 22.50%，智能手表、蓝牙耳机等配件的销量随主力设备同步增长。

　　另外，随着开学季临近，文具、军训用品等开学必备品类销量显著上升。“什么值得买” 上述报告显示，在 8 月后半月，文具类商品表现尤为突出，相关关键词商品 GMV(商品交易总额)环比大幅增长 246.2%。其中，作为文具品类销售主力的学生书包，GMV 实现了 65.6% 的环比提升。

　　抖音电商数据显示，8 月 19 日至 24 日，数码产品、文具、定制校服等开学刚需品类销量同比明显增长。其中，文具类销量同比增长 241%，圆珠笔、钢笔、记号笔、笔记本、教学演示用白板销量增幅均超 100%，彩铅销量同比增长超 200%。除了实用需求，开学消费的情感属性也愈发明显，鲜花销量同比增长超 200%。

　　商务部研究院副研究员洪勇对记者表示，开学季消费呈现出 “实用 + 情感” 双驱动的特点：一方面，文具、数码设备等刚需品类销量大幅增长，体现了学生和家庭对学习装备的刚性需求;另一方面，鲜花、定制用品等销量激增，说明开学消费逐渐承载了更多情感寄托和仪式感，消费内容正从功能性向多元化、个性化延伸。

　　洪勇分析，从供给端来看，“开学经济” 释放了两方面的活力：一是商品供给更为丰富。企业顺应开学场景，快速推出新品、定制款和优惠组合，覆盖从文具、数码产品到学习桌椅、智能灯具的全链条需求，既满足基础功能，也满足情感表达和个性化选择，展现出产业链的柔性制造和精准供给能力。二是流通业态更趋高效。即时零售、前置仓、同城配送等新模式，让消费者能够在 “想到就买” 的场景下快速完成购物，极大缩短了供需匹配的时空距离。

　　“供给端的多样化与高效化，不仅提升了用户体验，也折射出零售业数字化、智能化转型的成效，成为推动市场复苏和消费升级的重要动力。”