商务部：1-8 月家电和数码产品线上销售额增长较快，智能穿戴、电脑和手机等数字产品增长显著

　　9 月 22 日电，商务部电子商务司负责人指出，在 2025 年 1-8 月期间，我国电子商务保持着健康、平稳的发展态势，在扩大商品和服务消费、加速人工智能创新应用以及推动国际经贸互利共赢等方面发挥了重要作用。

　　国家统计局数据显示，1-8 月全国网上零售额实现了 9.6% 的增长，其中实物商品网上零售额增长 6.4%。商务大数据监测结果表明，家电和数码产品线上销售额增长势头尤为突出。在数码产品领域，智能穿戴、电脑和手机等数字产品分别取得了 25.2%、23.7% 和 20.2% 的增长。线上服务消费同样表现亮眼，增长率达到 18.9%，其中旅游、餐饮线上销售额分别增长 25.5%、19.1% 。

　　今年以来，一系列促消费政策的实施以及消费市场自身的复苏，极大地刺激了数码产品的消费。以暑期为例，作为数码产品销售的传统旺季，多重因素共同发力，推动了市场的火爆。一方面，“考后经济” 潜能持续释放，高考结束后，不少学生在家长陪同下选购手机、笔记本电脑等电子产品，成为数码产品消费的重要力量。另一方面，优惠促销政策不断加码，国补政策将手机、平板、智能手表等数码产品纳入补贴范畴，最高补贴可达 500 元，极大地激发了消费者的换新需求。同时，电商平台也纷纷出台多项优惠举措，如京东开启 “3C 数码放暑价” 系列促销活动，叠加以旧换新补贴，部分商品低至 4 折起，完成认证的学生用户还能享专属教育优惠。

　　在产品端，随着科技的不断进步，数码产品持续升级创新。人工智能技术广泛应用于消费电子产品，AI 同传、智能影像等功能让产品更贴合消费者需求。例如，搭载 AI 大模型的手机能更好地理解用户指令，完成复杂任务;人工智能学习机也受到家长和学生的青睐。此外，新场景不断激发新需求，夏日音乐节、演唱会、赛事等文旅活动的火爆，使得高倍光学变焦手机等 “拍照神器” 销量大增。儿童智能手表因具备精准定位、健康监测等功能，在暑假期间也十分畅销。游戏设备逐渐摆脱刻板印象，成为亲子互动和家庭休闲娱乐新选择，拉动了大屏电视、游戏机及周边产品的销售 。

　　从行业整体来看，数码产品市场的增长不仅反映了消费者对科技产品需求的提升，也体现了我国消费市场的活力与韧性。随着技术的持续创新以及相关促消费政策的持续发力，数码产品市场有望在未来保持良好的发展态势，为我国电子商务及消费市场的繁荣注入持续动力。