中国移动互联网月活用户达 12.67 亿创新高：人均日上网近 8 小时 AIGC 时长飙升 393.9%

　　【移动互联网半年报】用户规模与粘性双升：短视频成 “时长王者” AIGC 成增长新引擎

　　QuestMobile 最新发布的《2025 中国移动互联网半年大报告》显示，截至 2025 年 6 月，我国移动互联网月活跃用户规模突破 12.67 亿，创下历史新高;用户粘性同步攀升，月人均单日使用时长逼近 8 小时，移动互联网已深度融入日常生活的每一个角落。

　　一、用户规模与使用习惯：从 “广度覆盖” 到 “深度渗透”

　　数据显示，2025 年 6 月中国移动互联网月活用户达 12.67 亿，同比增长 2.5%，意味着全国超 90% 的人口已接入移动互联网。用户使用习惯更趋 “高频化”：

　　月人均单日使用时长 7.97 小时，同比提升 7.8%;

　　单日使用次数 117.9 次，同比增长 2.6%。

　　从 “碎片化浏览” 到 “沉浸式体验”，移动互联网正从 “工具属性” 向 “生活场景” 全面渗透，成为工作、社交、娱乐、消费的核心载体。

　　二、细分行业表现：短视频稳坐 “头把交椅” AIGC 成 “增长黑马”

　　在使用时长增量 TOP15 的细分行业中，两大领域表现尤为突出：

　　短视频持续领跑：以 86.5 亿小时的总使用时长净增量位居第一，凭借内容的即时性、趣味性，仍是用户 “耗时最多” 的应用场景;

　　AIGC 爆发式增长：总使用时长净增量同比飙升 393.9%，成为上半年增长最快的领域。从 AI 生成文案、图像到智能交互，AIGC 技术正快速融入内容创作、办公、娱乐等场景，推动用户使用习惯迭代。

　　三、头部企业格局：梯队固化与分化并存

　　头部互联网企业的流量聚集效应愈发显著，形成稳定的 “一超二梯队” 格局(按去重用户规模统计)：

　　第一梯队：腾讯控股(12.66 亿)、阿里巴巴(12.48 亿)、抖音集团(11.68 亿)、百度集团(11.05 亿)，用户规模均超 11 亿，基本实现 “全民覆盖”;

　　第二梯队：拼多多(9.52 亿)、蚂蚁集团(9.35 亿)、美团(8.94 亿)、京东(8.76 亿)，用户基数稳定在 8-10 亿区间。

　　但梯队内部增长分化明显：

　　抖音集团(12%)、京东集团(13%)同比增速领先，得益于内容生态扩容与即时零售布局;

　　拼多多(0.2%)、百度集团(1.3%)增速趋缓，用户规模接近饱和;

　　美团用户规模同比微降 0.7%，反映出本地生活服务领域竞争进入 “精细化运营” 阶段。

　　四、AIGC 赛道：巨头主导与原生应用齐发力

　　AIGC 领域呈现 “巨头引领 + 新兴势力崛起” 的特点：

　　活跃用户规模 TOP30 的 AI 应用中，66.7% 来自腾讯、阿里、百度、抖音四大集团，依托流量入口与技术积累形成先发优势;

　　细分赛道中，“AI 搜索引擎” 成为用户增量最大的领域。以 DeepSeek 为代表的 AI 原生 App 表现抢眼，6 月用户规模较 1 月激增 1.63 亿;豆包(5842 万)、腾讯元宝(2205 万)紧随其后，展现出 AI 应用从 “工具化” 向 “场景化” 渗透的潜力。

　　五、即时零售竞争：三强争霸 重合用户超 3.8 亿

　　淘宝、京东、美团在即时零售领域的竞争白热化，形成 “三足鼎立” 格局：

　　截至 6 月，三家 App 的重合用户规模达 3.88 亿，同比增长 22.8%，意味着超三成用户同时使用多个平台，品牌忠诚度面临考验;

　　618 大促期间，京东(日均活跃用户同比 + 33.2%)、美团(+18.2%)凭借补贴活动与履约能力，实现用户活跃度显著提升，反映出 “价格 + 效率” 仍是即时零售的核心竞争力。

　　结语：移动互联网进入 “存量挖潜 + 技术突破” 新阶段

　　12.67 亿的用户规模意味着市场已进入 “存量竞争”，但 AIGC 的爆发、即时零售的深耕、内容生态的迭代，仍在不断创造新的增长空间。从 “用户数量” 到 “用户价值”，从 “流量争夺” 到 “场景深耕”，移动互联网正以技术创新为引擎，持续重塑行业格局与用户生活方式。