DoNews 11月4日消息，QuestMobile发布《2025中国移动互联网秋季大报告》显示，截至2025年9月，我国移动互联网全网用户规模达12.69亿，同比增长2%，市场格局趋于稳态;而月人均使用时长攀升至178.2小时，同比增长8.2%，创下近一年增速新高。这一数据组合既印证了用户基础的稳固性，更标志着行业已从规模扩张转向黏性竞争，迈入高质量发展新阶段。
报告指出，用户黏性大幅提升的背后，是用户结构优化、技术创新渗透、行业生态重构三大核心动能的协同驱动。
首先，用户结构呈现“向高价值集中”的健康态势。一线城市用户占比达11.2%，同比提升0.8%;线上消费能力在1000元-2999元区间的用户占比高达63%，同比增加0.9%。这种大城市、中高消费力用户稳步增长的趋势自年初延续至今，展现出强劲的发展韧性，为行业增长提供了坚实的需求基础。
其次，以生成式AI为代表的智能化技术成为黏性增长的核心引擎。AI技术加速向生活、娱乐、出行等高频刚需场景渗透，通过创新功能与融合形态构建起“虚实共生”的新业态。数据显示，2025年9月移动互联网月活跃用户规模同比增长前六位的行业分别为智能设备(10.2%)、手机游戏(7.2%)、教育学习(5.2%)、移动视频(4.6%)、出行服务(4.2%)、生活服务(4.1%)，智能化改造成效显著。
第三，行业新一轮扩张周期启动，头部大厂加码AI布局打破业务边界。各互联网平台通过技术投入争抢徘徊用户、重塑商业生态，多个头部APP用户重合度持续提升，这种竞争态势还传导至资本市场，推动腾讯、阿里等回归者市值逼近历史高点，美团、京东等重估者开启新一轮战略调整。
AI产业的快速迭代成为行业变革的关键变量。报告显示，AI底层技术迭代既推动现有业务扩张，全网应用插件(In-App AI)、手机厂商AI助手月活用户量已分别突破7.06亿、5.35亿;同时催生独立商业业态“精而强”的竞争格局，AI搜索引擎、AI综合助手、AI专业顾问、AI出行助手月活用户规模分别达6.80亿、6.59亿、1.32亿、1.31亿，两大梯队阵营初步形成。
用户黏性增长直接带动营销市场稳态扩张。2025年第三季度，互联网广告市场规模达1875.1亿元，同比增长6.4%。其中，消费品牌持续担当“投放发动机”，短视频内容平台则凭借“种草-信任-消费”的链路闭环成为软广核心载体，展现出强大的商业转化能力。
资本市场与细分领域同步呈现积极态势。2025年A股新股数量及融资额双增长，港交所优化上市规则推动“A股+H股”上市热潮，为互联网企业技术投入储备资金。细分领域中，腾讯、阿里、百度稳居流量第一梯队，小米、京东、美团增速领跑;教育学习领域AI从辅助工具向智能协同伙伴演进，办公场景AI赋能覆盖文档处理、会议效率等全流程;本地生活、酒旅、新能源汽车等领域的跨界竞争与创新，进一步丰富了移动互联网生态的内涵与外延。(杨亮)
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