以原创为魂 铸媒体筋骨——原创力是新时代媒体的核心竞争力

　　如果说媒体是时代的“瞭望者”，原创力便是瞭望者手中最锐利的“望远镜”。它不是简单的文字拼凑，而是对真相的深度挖掘、对时代的精准画像，更是媒体在信息洪流中站稳脚跟、赢得信任的核心底气。在传播生态深刻变革的今天，信息供给日益过剩，但优质原创内容始终稀缺。新闻精品作为原创力的结晶，既是镌刻时代精神的“立体档案”，更是锚定主流舆论、凝聚社会共识的“定盘之石”。缺了原创力，媒体便失了灵魂、没了筋骨，终将在激烈竞争中迷失方向。

　　原创实践的生动图景：让主流声音更有温度与力量

　　当下，各地媒体对原创力的坚守与深耕，正化作一幕幕生动实践，让原创力量在时代浪潮中愈发彰显。许多媒体人以笔为刃剖开事件肌理，用镜头为眼捕捉人间温度，将“深邃思考”融入每一个段落，把“精益求精”刻进每一帧画面。

　　从实践场景来看，原创精品覆盖时代发展的方方面面：中央广播电视总台推出的《乡村振兴中国行》系列报道，记者蹲点半月记录田间地头的变革，用鲜活细节展现乡村振兴的生动实践;经济日报组建专项团队，耗时数月追踪长三角产业转型进程，推出的“深度长卷”式报道，精准解读产业升级的底层逻辑;地方媒体中，浙江日报的“民生小事观察”栏目，聚焦老旧小区改造、社区养老服务等民生热点，以深情描摹引发大众共鸣;新京报的“城市肌理”系列报道，通过沉浸式体验挖掘城市文化底蕴，让主流叙事更具贴近性。这些作品印证了“出佳作、创经典”已从标语转化为媒体人的职业追求，一大批有思想、有筋骨、有温度的扛鼎之作，让主流声音穿透圈层壁垒，实现了正能量与大流量的同频共振。

　　不容忽视的现实困境：原创力弱化的“成长烦恼”

　　在原创光芒的背后，部分媒体尤其是一些商业公众号和地方小号，陷入了“捷径依赖”的误区，成为制约媒体行业高质量发展的瓶颈。有的满足于小编一键转发的“拿来主义”，放弃原创深耕的初心，沦为信息的“二传手”;有的沉溺于“标题党”的流量陷阱，用“震惊!”“必看!”等夸张表述博眼球，甚至以“谁死了”“谁升官了”这类猎奇噱头收割阅读量;更有甚者，为追求时效放弃事实核查，导致虚假信息传播，损害媒体公信力。

　　值得警惕的是，这种“流量至上”的歪风已对主流媒体产生渗透，部分主流媒体原创能力持续弱化，出现“上热、中温、下冷”的落实温差。这些媒体忘了内容建设的核心职责是传递价值而非追逐猎奇，忘了信息发布的受众是需要理性引导的大众而非被情绪裹挟的流量，更忘了媒体本该有的责任与担当。当内容沦为“流量的附庸”，原创力便成了“被遗忘的角落”，这样的媒体终究会在受众的失望中迷失自我、失去立足之地。正如业内专家所言，“流量可以决定一时的热度，但原创才能决定媒体的生命力”。

　　破局之路：以制度护航与实践创新激活原创活力

　　提升原创力，打造新闻精品，是新时代宣传思想工作的必答题。破解原创力弱化难题，需要从理念引领、机制保障、实践创新多维度发力，让原创成为媒体发展的内生动力。

　　首先，要树立“真重视”导向，破解“重口号、轻落实”的虚功。原创精品创作必须摆在核心位置，形成“一把手抓、抓一把手”的鲜明导向。近期江西省由省委常委、宣传部部长牵头召开新闻精品创作推进会，明确各级宣传部和新闻单位主要负责同志为“第一责任人”，将精品创作列为“一把手工程”，定期研究选题、亲自调度进度，并在人才、资金、技术等方面给予全力保障，为全省媒体筑牢网络空间“内容高地”提供了制度保障。这种“顶层设计+基层落实”的模式，值得各地借鉴推广。

　　其次，要构建全链条机制，让原创力“常态涌现”。从选题策划的“精准破题”，到标题确定的“传神点睛”;从内容呈现的“多元创新”，到差错核校的“严丝合缝”，再到刊播推送的“精准触达”，每一个环节都要形成清晰规范的工作闭环，避免“东一榔头西一棒槌”的零散式创作。同时，要建立稳定的资源倾斜机制，将人财物力向精品创作团队集中，完善原创激励制度——如人民日报社设立的“精品报道专项奖励基金”，对优质原创作品及时兑现奖励、大力表彰，让机制成为原创力的“孵化器”，推动精品创作从“偶然爆发”走向“常态涌现”。

　　再次，要扎根基层“富矿”，挖掘原创源头活水。基层是原创的“富矿”，一线新闻工作者是挖掘富矿的“主力军”。要充分激活市县融媒体中心扎根一线的先天优势，指导他们从乡土人情、基层实践中挖掘“沾泥土、带露珠、冒热气”的好题材。一方面通过对口支援、业务培训提升一线主创人员的精品创作能力;另一方面搭建上下联创联投平台，建立稳定的协作机制，如中央广播电视总台与地方融媒体中心合作的“基层故事联采计划”，让中央媒体的专业力量与基层媒体的本土优势同频共振，让更多“小而美”的基层故事成为展现时代风貌的“大篇章”。

　　最后，要创新表达形态，打造“叫好又叫座”的精品。好的原创报道，既要主题鲜明、紧扣时代脉搏，也要善用短视频、H5、VR等新形式丰富呈现形态;既要传播深远、穿透圈层壁垒，也要让普通百姓看得懂、有共鸣。主流媒体要扛起“优质内容供给者”的示范大旗，强化全媒策划，让思想性、指导性与贴近性、可读性融为一体，真正实现原创力的落地生根。

　　结语：以原创坚守诠释媒体担当

　　提升原创力，打造新闻精品，从来不是一蹴而就的轻松事，而是需要久久为功的系统工程，更是必须迎难而上的攻坚战。对于新闻人而言，这不仅意味着要有拿得出手的“代表作”，更要练就持续创精出优的“硬本领”;既要以“十年磨一剑”的韧劲深耕内容，也要以“敢为天下先”的闯劲创新表达。

　　唯有以原创为魂、以精品为要，媒体才能在时代浪潮中永葆生机，真正成为正能量传播者，切实发挥网络优质内容供给的示范引领作用，为凝聚社会共识、推动时代发展注入强大精神力量。