中国音乐用户创造新纪录,腾讯音乐2019Q2在线音乐付费用户达3100万

　　8月13日，腾讯音乐发布2019年第二季度财报。财报显示，二季度总营收同比增长31%至人民币59亿元(8.59亿美元)，高于雅虎财经13位分析师8.43亿美元的平均预期;实现营业利润10.9亿元(1.58亿美元)。同时，二季度在线音乐付费用户数也达到了创纪录的3100万。

　　各项数据稳健增长的背后，彰显了中国音乐用户的力量。如今，用户的付费习惯和对多元化内容的需求，都推动着中国音乐产业的发展，也让腾讯音乐的财报更加亮眼。

　　新世代用户付费习惯，将成为音乐产业的未来希望

　　腾讯音乐财报中有两个非常值得关注的数据：在线音乐付费用户数3100万，环比上一季度增长260万，社交娱乐付费用户1110万。

　　不得不说，由85后、90后构成的主要音乐用户群体极大影响了数字音乐的移动化和社交化。而00后用户业已登场。对于这些年轻用户来说，音乐大多已经成为他们的生活中的必须品——听音乐是一种生活方式。而他们对音乐的诉求也早已超越了听歌、下载的基本诉求，而是对更高品质、音质的付费数字音乐的需要，并且通过标签、评级、收藏、歌单分享来管理音乐。

　　除了个性化需求，越来越多的用户正在把腾讯音乐混成社区。腾讯音乐在财报中称，除了提供在线音乐、在线卡拉OK和以音乐为中心的实时流媒体服务外，更试图为用户构建并完善“发现、听、唱、看、表演、社交”的立体音乐社交娱乐生态，不断创造线下场景，拓展音乐生活边界。换句话说，在某种程度上腾讯音乐平台早已从“音乐播放器”脱胎换骨为一个“体验式的音乐娱乐目的地”，它允许用户在高度社交的环境中无缝地参与音乐。

　　用户对好内容的精准需求，将驱动平台完善内容生态矩阵

　　如今，用户对音乐内容的需求越来越高，只有优质的、差异化的内容才能真正吸引用户。为了满足用户的需求，腾讯音乐继续在内容生态上发力。

　　在内容源方面，腾讯音乐不仅在腾讯生态体系内拓展，为游戏、电影和影视剧开发原创音乐作品。例如，在文娱产业，腾讯音乐和腾讯泛娱乐“生态圈”相结合，通过合作让很多影视歌曲充实进了曲库。从去年起，借助腾讯影业、腾讯视频的生态关系，已为超20部影视剧发行近100首歌曲。再例如游戏领域，腾讯音乐与腾讯游戏联手，为《荣耀》游戏发行单曲《Wake Me Up》。

　　此外还有与综艺节目的“结合”。作为联合出品方之一，腾讯音乐娱乐集团曾经通过与视频平台打通，实现了以数字专辑为代表的多维升级整合玩法，例如联合出品《明日之子2》等。而且，腾讯音乐已经与擅长在IP源头上布局的阅文集团产生了共振——阅文集团从小说开始掌握了IP源头。此后的动漫、游戏和影视剧作品以及所有这些文化“衍生”产业的音乐IP，都成为了腾讯音乐曲库来源之一。

　　作为一个内容分发平台，腾讯音乐加强与各界合作伙伴的协作，限度地制作、分发更多高质量的原创内容，提升了用户的音乐体验。