打破边界！荔枝推出“回声计划”，用现金＋流量扶持内容创作者

　　继今年 6 月的“播客扶持季”后，国内知名的音频互动娱乐平台荔枝，最近又推出一项全新的创作者扶持计划——“回声计划”，表示要通过“现金+流量”双亿资源的开放式扶持办法，打通音频领域的变现新路径。

　　荔枝市场中心总经理何钦龙表示，“回声计划”实际上是“播客扶持季”的一次全面加强版。“播客扶持季”面向的是播客，而“回声计划”意在鼓励音频、短视频和文字等各个内容领域的创作者，一起尝试音频创作，分享现金奖励。

　　他补充说，荔枝自创立以来就一直关注内容生产者的生存状态，这次推出的“回声计划”，面向的扶持对象可能比其它平台的类似计划，要更为广泛，更多地关注普通人。不过，荔枝不太喜欢用“草根”这样的词语去形容主播和用户，因为每个普通人都有自己的才华。

　　荔枝要做的，是通过亿元奖金池和亿级流量的站内外帮扶，让播客通过内容创作获得收入。

　　他介绍说，“回声计划”的创作金分为粉丝收益和非粉丝收益。粉丝收益与主播的听众活跃度成正比，有助于提高主播的积极性，非粉丝收益则与节目的分享和传播有关，主播需要在传播层面，影响更多受众。同时，荔枝也会有一套科学的算法系统，为主播打造价值指数，从而对现金和流量进行分配。

　　作为一家进入 2019 年中国互联网企业 100 强榜单的在线音频企业，成立于 2013 年的荔枝，目前已经拥有多达 2 亿的全球用户，其中泛 95 后占比高达70%，累计约有 2230 万用户创作了超过1. 29 亿的播客节目，总播放次数超过 50 亿次。

　　行业数据显示，在线音频行业比移动视频拥有更快的发展势头。参照艾媒咨询《 2019 中国在线音频市场研究报告》， 2018 年在线音频用户规模的增速达到22.1%。其中，音频主播作为核心资源，极大地影响着音频平台的竞争力。

　　防止主播流失，同时持续培养新人主播，是各家平台必须应对的问题。对瞄准音频行业增量市场的荔枝而言，争夺头部主播、IP和版权的做法，不但有违市场目标，更与荔枝坚守的、挖掘普通人声音才华的价值观相左。

　　立足更大的格局和更高的维度，荔枝一直在围绕主播这个核心群体，尝试建立一种更长效的共生机制。比如，通过AI技术的深度应用，降低普通人变身播客的门槛，打造声音社群文化，让平台具有更强的用户粘性。

　　此外，荔枝接连推出播客学院、主播大赛、艺人造星计划等层层递进的主播培养办法，目前已孵化出多位拥有百万粉丝、过亿播放量的音频主播。借助声音节和年度盛典的品牌化，荔枝也持续为主播提供优质的曝光和变现机会。

　　正在借助线上线下的声音互动，继续建筑完整的声音生态，生成强大的吸引力，吸引各种内容创作者入驻。这一次推出的“回声计划”，也是声音生态的一部分。

　　何钦龙表示，主打音频互动的荔枝，将以“回声计划”为范例，探索在广告、知识付费、语音主播打赏和录播内容付费之外的、更好更全面的内容商业化路径，帮助入驻主播实现自身价值。“荔枝在整个音频行业是一个市场边界开垦者的角色。‘回声计划’是一种开垦的方式，只要我们做得足够好，就一定能挖掘更多有价值的声音和主播，‘回声计划’也一定能让大家听见回声。”他说。