Q3，小米OTT商业化能力持续增强

　　11月24日，小米集团第三季度财报发布，收入达人民币722亿元，同比增长34.5%，远超市场预期。其中小米广告业务表现亮眼，收入创下单季度历史新高，达到人民币33亿元。小米OTT月活用户数达到3580万，同比增长49.9%，活力持续增强，成为小米互联网商业化中重要增长极，这得益于小米在OTT视听体验、使用体验和营销服务三个方面的"超预期"营销价值。

　　小米OTT已经成为智慧家庭第一入口

　　小米OTT月活用户数达到3580万，相当于覆盖全国3580万个优质中产阶级家庭。同时因为MIUI3.0 for TV，和内置小爱同学的语音交互方式，小米OTT成为智能家庭的控制中心，可以控制小米多款IoT产品，也将在AIoT时代，继续引领行业。

　　根据奥维云网的统计，截至2020年第三季度，小米电视在中国大陆出货量连续第七个季度稳居第一位，全球智能电视出货量继续稳居前五。

　　在行业地位稳固的同时，小米电视不断发力高端市场。2020年第三季度，小米推出小米大师系列多款旗舰新品，包括小米透明电视、小米电视大师82英寸和小米电视大师 82英寸纪念版，后者将Mini LED 高端背光技术带入大众市场，占领客厅视觉中心，以"超预期"的视听体验征服了行业市场与用户。

　　以「让更多的家庭享受科技带来的美好生活」为愿景，小米电视以匠心品质和技术解构更重构了电视媒介，甚至探索电视的未来形态。

　　手机×AIoT战略下，为了让品牌在OTT这块大屏上更好的和家庭用户深度沟通，加之MIDC上小爱同学5.0发布，语音助手升级为智能生活助手。小米结合不断进化的AI能力和OTT系统研发优势，推出OTT+AI的全新品牌营销模式，15秒贴片+5秒AI交互+AI品牌号，广告全面AI化升级，让品牌融入到OTT内容中，打造OTT端品牌内容展示阵地。

　　AI带来更聪明的OTT广告

　　小米营销用超强的AI研发能力，将传统15秒开机广告加上AI黑科技的翅膀，不但在视觉观感上给用户耳目一新的感觉，也加深品牌在消费者注意力中的印象。

　　以知名品牌范思哲与小米营销的AI开机合作为例。极具创意的广告视频之后，消费者可以与小爱同学互动，获取更多品牌信息。

　　在IoT巨变的背景下，抢占丰富的媒体端口成为品牌抓住用户的核心要义，小米打通IoT前端媒体端口，凭借AI大脑的存储和分发能力为品牌建立聚合生态，实现矩阵传播。小米营销设计品牌号以品牌曝光为主的功能模块设计。核心能力在于放大OTT内容展示功能，添加环境模块、视频模块、直播模块、明星模块，以求程度吸睛。同时，小爱同学模块全局AI气泡引导与AI交互能力让品牌与消费者畅快沟通，AI推荐模块为品牌定制用户标签、内容标签、明星标签，展现匹配内容，强力吸引用户注意力。最为重要的是，小米品牌号具有丰富延展性，实现会员注册、会员权益活动、电商引流等功能，帮助品牌广告在曝光之余实现后链路转化。

　　在东风日产与小米OTT的合作中，小米让黑科技为汽车品牌带来青春的气息，炫酷的互动，为品牌在大屏端保留阵地的同时，更得年轻人的喜爱。

　　未来，小米OTT将在"抢占硬核全场景，持续生长超预期"的方向持续探索。AI赋能，继续加大了小米OTT广告的优势地位。在手机×AIoT战略背景下，成为小米互联网商业化多元收入的重要一极。