困境之下的无畏勇者！TCL实力斩获2020全年度傲人佳绩

　　虽然如今已是2021，但当我们回看2020的时候，或多或少还是心有余悸，毕竟在这过去的一年里，真的太难了，而且这一切的辛酸、艰难、困苦并非是只对于某一个个体或者某一个群体而言的，这是全人类都在面对的难题，不论贫富与贵贱，都置身在这漩涡当中。

　　对于普罗大众来说，日常的衣食住行虽然多多少少都受到了影响，但终究不算致命，反而是市场所表现出来的光景净是萧条、惨淡，无论是哪个行业，都如同被扼住了咽喉，呈现出低迷的态势，但在如此猛烈的冲击之下，也并非没有逆势求变的勇者，作为全球知名家电巨头的TCL就是其中之一，甚至在这场力量悬殊的对抗中，TCL非但挡住了一波又一波的浪潮，还在最终取得了傲人的成绩。

　　纵观整个2020，TCL在全球化布局、产品研发与投入上从来没有因为疫情黑天鹅而放慢脚步，相反，每次遇到关键节点，TCL都做足准备并打出了漂亮的反击战。

　　第一战可以回溯到全年第一个电商大节——618购物狂欢盛典，彼时的国内消费大环境已是稍有起色，带货直播成为了最炙手可热的风口，而TCL也是乘此机会，大展一番拳脚。打造了“TCL 618好物放映厅”，并由TCL实业兼TCL电子CEO王成亲自上阵直播带货，为直播间带来了“直播期间在线观看人数场均突破200万+”的高光数据，在天猫、苏宁、京东三大电商平台的直播排行榜中均名列前茅。

　　如此另类、创新的营销玩法自然也反哺到了企业。根据官方所公布的618整体数据，TCL电视在2020年618购物节的销售战绩相当亮眼，全品类成交金额破20亿!TCL电视在京东、苏宁、国美三大电商平台销售第一，全渠道总销售。其中，TCL全场景AI电视销量同比增长了230%，75英寸+大屏电视销量同比增长300%;而TCL冰洗空三大品类同样齐头并进，TCL智慧柔风空调销量突破25000套，洗烘一体滚筒洗衣机销量同比增长158%，风冷无霜养鲜冰箱销量突破35000套，共有超过150万个家庭选择了TCL懂你的智慧科技家电产品。

　　而第二战，则是全年度最为重要的电商大节——双十一，TCL同样也在这一场全行业争夺消费者目光的狂欢盛宴中取得佳绩。在整一个双十一期间，TCL开展了多场极具科技感和趣味性的花式直播，有TCL实业兼TCL电子CEO王成携手AR直播黑科技亲临现场带货送福利，有TCL旗下电视、冰洗、空调三大品类主播开启关于“谁的优惠力度更大”的同场PK，更有跨界联动脱口秀的新颖直播玩法。

　　以上三种直播方式只是TCL在双十一的玩法之一，除此之外，TCL还邀请了众多明星大咖组成“带货天团”，还有制作上千条创意短视频覆盖多个平台......而在如此多玩法的加持下，TCL在整个双十一期间收获了“全品类成交额突破16亿元，同比增长44%”的喜人成果。其中，TCL电视表现亮眼，斩获“线上线下全渠道第一”的好成绩，同步增长45%。全场景AI电视、75吋及以上电视获得销量TOP1、TCL·XESS旋转智屏获得品类销量TOP1。此外，TCL空调、TCL冰箱洗衣机、TCL智能锁等产品均再创历史新高，雷鸟创新业务收入同比增长241%。

　　总体而言，TCL在618与双十一这两大电商节点的表现，可以说是它在整个年度中的缩影，并且我们也能在前段时间TCL所公布的2020年第四季度及全年累计TCL品牌电视机销售量数据中窥得一二。据报告显示，TCL全年品牌电视机累计销售量同比增长15.9%至2393万台，超额完成全年目标销售量，再创历史新高;另外，2020年第四季度品牌电视机销售量更是同比增长20.2%至661万台，大国品牌实力展露无疑。

　　若是以结果论来看TCL在2020整个时间线的收获，TCL是否算是其中的“幸运儿”?那肯定是，然而我们也不能忘记了，运气其实只是实力的一部分，更关键的是TCL本身所具备的非常强大的综合实力，其在产业布局上的眼光总是更为精准独到，这也使得它在整个行业赛道上多次充当着“领跑者”的角色，而在产品的技术研发与投入上，TCL更是不遗余力，其Mini LED技术就是的案例。

　　总而言之，如果以百分制的形式来评价TCL在2020的表现，毫无疑问，其所呈现出，必定是令所有人都心服口服的满分答卷。也正如尼采所说的：“凡是不能毁灭我的，将使我更强大”，而TCL，恰恰就是这样的一位勇者。