升级14家，投建2个！卡萨帝2022年增长趋势分析

当今时代已经进入了乌卡（VUCA）时代。

    所谓“VUCA”，主要由四个英文单词首字母拼凑，即易变性Volatile、不确定性Uncertain、复杂性Complex和模糊性Ambiguous。意思就是不稳定且无法预知，很多以往通过经验判断的事件，都产生了不可察觉的变化，比如不断发生的黑天鹅事件。

    在充满不确定性的时代，卡萨帝却做到了穿越经济周期，凭借实力带来了确定性的增长。自2006年创立以来，卡萨帝用10年达到高端市场榜首。高均价之下，卡萨帝已连续五年保持市场份额高端第一，连续五年复合增长率超过30%。

    在2022年，卡萨帝还将升级14家专属工厂，新投建2家。那么，卡萨帝持续增长趋势背后的逻辑究竟是什么呢？

　一、换道场景，整合生态，持续行业引领

    众所周知，产品始终是企业发展的核心竞争力。纵观卡萨帝的产品步步上探，从满足消费者的需求，变为开创消费者的需求。

    2021年6月，卡萨帝换道场景，打破用户对其高端单品的印象，转变成卡萨帝智慧厨房、智慧卧室等全新的场景方案。

    12月，卡萨帝发布鉴赏家套系，作为全球首套以东方美学设计理念打造的高端成套家电，以独特的青绿色外观让用户感受“东方为青”的色彩美学，还以“私享”实现情景式交互。

    从智能单品到成套智能，到场景交互、美学设计、私享体验，卡萨帝在产品上不断求新求变，也奠定了其行业引领的位置。

    从销量来看，卡萨帝自2006年创立以来，用10年达到高端市场榜首，且2016-2020年连续5年高增长。

    同时，卡萨帝实现了各个品类的全面开花：冰箱整体市场份额增幅超过20%，为行业TOP2；洗衣机整体增幅超过20%，为行业TOP2；空调跻身行业TOP5；热水器位列行业TOP3。

    这两组数据很好地呈现了卡萨帝实现品牌跳跃的过程。而这背后，主要源于两大要点：

    第一，对用户画像精准。覆盖从政企商界、科研专家、名人名家等海外用户到一二线城市中事业成功、文化程度较高、对时尚现代生活方式有较高认同的国内高端消费者。

    第二，卡萨帝产品场景可落地，全方位覆盖消费者的衣食住娱，自然能受到消费者的青睐。比如住居场景中，清晨音箱起床唤醒场景启动，过一会儿，窗帘半开，灯光亮起，阳光不至于那么刺眼，空调联动新风，风速调至柔风，自动摆动，温度调至24℃……温暖舒适、阳光明媚的正式开启。

二、产业升级，品类扩张，2022年卡萨帝打开巨量空间

    2022年，卡萨帝计划在产业、品类和渠道三方面发力，吸引更多资源。

    产业升级是卡萨帝进一步夯实产品制造到智造的基础。据悉，2022年卡萨帝预计将升级14家专属工厂，新投建2家，其中上海洗衣机工厂预计5月投产，重庆洗碗机工厂正在施工中。这预示着其未来版图的持续扩张和品牌基建的进一步完善。

    品类扩张是卡萨帝扩大产品边界的重要举措。2022年，卡萨帝计划在空气产业、厨电产业、冰箱、净水机、洗碗机等多个产业段，规划众多新品。具体来说，在大家电领域，将聚焦9个品类，扩充现有阵容，提升产品竞争力。在小家电领域，则会选择填补10个以上的空白品类。卡萨帝预计，此举将会为品牌带来巨大增量。

    落地场景的新触点大幅增长是卡萨帝触达用户、完善交互的关键一环。据悉，截至2022年1月将建成三翼鸟卡萨帝001号店超1100家，未来将持续增加触点落地，为用户提供零距离体验卡萨帝场景方案的便捷途径。

    至此，卡萨帝完成了从产品生态到产业生态的建设。

    从产品生态来看，卡萨帝已经建立了行业智慧家庭场景生态，实现了覆盖衣联网、食联网、空气网等布局数年的行业智慧家庭场景生态。从产业生态来看，卡萨帝已经建立了品牌、用户和全产业链的完整生态，形成互利共生、共兴共荣的稳步上升生态链。

三、结语

    2021年，卡萨帝不仅抓住了用户品质升级的需求，还通过尊贵私享的体验，引领着用户的需求。

    在2022年，产品升级、品类扩张的卡萨帝必然将为自身带来新的增长空间，为行业带来更多变化，也必然会迎来更多的竞争与挑战。

    要想在不确定的时代带来确定性的增长，对于卡萨帝而言，唯有奋力向前，用能力和时间来见证一个优质品牌的发展。