人民论坛调研松典相机：以技术筑底气 推动国货影像转型升级

　　人民论坛网讯(陈慧昇)习近平总书记强调，因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌。品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是发展新质生产力的内在要求。“十五五”规划纲要部署的16个“强国”建设目标中，制造强国、质量强国、贸易强国、农业强国等，都蕴含着做强中国品牌的内在要求。

　　近年来，我国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升。作为品牌建设的重要力量，我国中小企业深耕技术突破、数智革新、品牌推广等，逐步在国际市场上树立起中国品牌形象。

　　人民论坛调研组一行走访调研松典科技公司

　　为深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，近日，人民日报社人民论坛调研组赴松典科技(广东)有限公司开展专题调研。参加这次调研的专家有：人民日报社人民论坛杂志社副总编辑、人民论坛网总编辑何民捷，中国社会科学院工业经济研究所研究员王钦，国家发展改革委产业经济与技术经济研究所副研究员于潇宇等。广东省佛山市顺德区及容桂街道办事处有关领导、广东省企业品牌建设促进会名誉会长、品牌研究院院长雷鸣，松典科技(广东)有限公司董事长、松典相机品牌创始人赵坤典一同参与这次调研。

　　人民论坛调研组参观组装车间

　　调研期间，人民论坛调研组先后走访松典科技的精密模具车间、塑料制造车间等生产现场，实地考察生产运营情况。调研组专家与研发团队就影像算法、芯片适配、镜头研发、供应链协同等展开探讨，并深度体验松典相机产品。随后，双方围绕松典品牌市场以及品牌培育、品牌战略等议题展开座谈。

　　调研组了解到，松典科技的母公司深圳索达数码科技有限公司是一家集设计、研发、生产、销售及品牌运营为一体的国家高新技术企业，每年产能1000多万台数码相机，取得数百项国家专利，是国内领先的数码相机公司之一。

　　旗下自主品牌SONGDIAN松典创立于2010年，该品牌始终以“成为全球影像生态的核心竞争者”为愿景。在技术端，松典品牌持续深耕核心光学、图像传感器、AI算法等关键领域，加快自研镜头与影像处理芯片的迭代升级，打破国际品牌的“高品质必高价”的垄断壁垒。以技术普惠降低专业影像创作的门槛，不断推出满足不同层次用户需求的新产品，让中国乃至全球消费者都能以更低的成本、更合理的价格，享受高品质的影像创作乐趣，从而夯实品牌的技术根基。

　　在品牌端，持续加大品牌投入，推动品牌形象从“高性价比”向“高品质、可信赖、有温度”升级。通过签约长期代言人、赞助顶级体育赛事、布局线上线下全域媒体、深耕内容营销与用户口碑，构建全维度、立体化的品牌推广体系。同时，加速海外市场的品牌落地，建立本土化运营与服务能力，实现从产品出海到品牌出海的战略跨越。

　　座谈会现场

　　座谈会上，调研组专家一致认可松典品牌以技术创新与品牌培育双轮驱动模式，凭借品质创新推动品牌建设的特色做法和创新实践。调研组表示，松典相机品牌建设紧扣青年这一主要受众的群体特征——他们思想活跃、乐于表达、热衷分享，具有天然的传播特征。在品牌运营层面，用好用活手机软件的社交属性，将相机使用体验与年轻人的日常社交行为深度融合。通过话题共创、摄影打卡等互动方式，强化用户粘性。同时，精准定位“购买者”与“使用者”的用户画像，深入洞察其在社交属性中主要的功能需求，以此驱动运营策略。在产品策略上，须树立“爆品思维”，走“少而精”的差异化路线。聚焦具体拍摄场景，如校园生活、夜景、体育赛事等，针对某一类拍摄场景打造“超越智能手机”的影像体验，让用户拿起松典相机的每一次拍摄都能获得智能手机无法替代的满足与乐趣。唯有如此，才能让年轻人自发传播，推动品牌从“小众”走向“大众共鸣”。

　　深耕品牌建设既是企业自身规划和发展的内在需要，也是响应国家从“产品出海”到“品牌出海”部署的必然举措，更是扭转国产数码相机行业发展短板、助力行业提质升级的责任担当。面向未来，松典品牌将以持之以恒的技术创新与品牌培育，推动中国影像力量在世界版图中占据不可或缺的一席之地。

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